年轻人喜爱的文旅“新物种”长什么样

达(dá)那也·金华山小冰岛把废弃矿坑打造成年轻人的向往之地。受访者(shòufǎngzhě)供图 当(dāng)机械巨兽成为商业街区的潮流地标，当废弃矿坑化身北欧风情的“小冰岛”，当荒芜矿山蜕变为文化度假小镇……这些充满想象力的蜕变，正在中国文旅版图(bǎntú)上书写着崭新的故事。创新实践以破圈之势吸引(xīyǐn)着年轻消费群体(qúntǐ)，重塑城市和乡村的空间(kōngjiān)价值，为文旅产业转型升级提供了启发性的实践样本。 从废弃矿坑到情绪(qíngxù)消费新地标 6月的最后一个周末，在杭州工作的00后女孩陈思思跟闺蜜(guīmì)一起(yìqǐ)来到位于金华市婺城区罗店镇九龙村的达那也·金华山小冰岛。 她们是在社交(shèjiāo)平台上发现这里(lǐ)的，“感觉拍照很出片，还可以潜水，所以决定在休息日(xiūxīrì)过来看看”。她们一早从杭州出发，乘坐两个多小时出租车来到(láidào)园区，在大半天的时间里，拍了很多照片。“景色太美了，不用修图就可以发了。我们(wǒmen)准备发到社交媒体上，下次再来潜水。”陈思思说。 既能放松又能出片(chūpiàn)，是这两个(liǎnggè)女孩选择出游地点的首要考量。“平时工作节奏很快，所以(suǒyǐ)我们想要找一个可以放松的地方，享受慢节奏生活。出片肯定也是要的，因为出来玩总要发一些照片到社交媒体上(shàng)。”陈思思说。 陈思思告诉记者，这里和她以前(yǐqián)去过的景区(jǐngqū)不(bù)一样，“就像在北欧一样，有种接近大自然的感觉，很自由。我会推荐爱拍照的朋友过来玩。” 达(dá)那也(yě)·金(jīn)华山小冰岛所在位置原是一座废弃矿坑。2022年，达那也·金华山小冰岛联合创始人钱莉娜和团队一起，与(yǔ)多位国内潮流先锋艺术家共创，通过艺术美学设计，实现人与自然的链接，把废弃矿坑打(dǎ)造成景观独特的“矿山美好生活综合体”。“冰川废墟下的婚礼”“雾中独舟”等场景背后的孤独美学吸引了众多年轻游客，成为年轻人的向往(xiàngwǎng)之地。 这个年轻人喜爱的文旅“新物种”，将(jiāng)非传统文旅资源区域转化为情绪消费场域，打造(dǎzào)符合当代消费者认知和审美的“破圈”文旅产品。 2024年1月27日(rì)，达那也·金华山小冰岛开业，试运营8个月，粉丝量已超16万，2024年全年接待游客30万人次。客群(kèqún)主要是35岁(suì)以下的年轻人(niánqīngrén)，其中99%是外地客户，客群中还有很多来自越南、马来西亚、泰国等国的东南亚游客。 在钱莉娜看来(kànlái)，文旅“新物种”的本质就是创造(chuàngzào)极致的情绪场景，让来到这里的人们都能感到“松弛”和“与时间解绑”。 用“尖叫(jiānjiào)地标”唤醒城市灵魂 28岁的(de)林芮宁和两个闺蜜来自山东，她们利用年假到大连旅游，6月(yuè)28日来到熊洞街，这是她们“打卡”的第一站。 游客在大连(dàlián)熊洞街的北北大街观看“巨熊北北”表演。受访者供图 “之前刷短视频(shìpín)时就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她对中青报·中青网记者说，“这么(zhème)庞大的机械巨兽，能站立，能行走，还会眨眼、会互动，简直太酷了。听说它是中国自主研发(yánfā)的机械巨兽。” 亲眼见到“北北”后，她兴奋不已，“北北不仅视觉冲击力强，还会配合音乐和灯光做(zuò)各种动作(dòngzuò)，感觉像在看一场科技与艺术结合的(de)表演。” 说起熊洞街和“巨熊北北”的故事，大连(dàlián)博涛联合创始人魏海滨(hǎibīn)如数家珍。 这只名叫“北北”的巨型机械“白熊”于2022年5月在大连熊洞街(jiē)正式亮相，它高6米，重25吨，直立高度可达9米，设计者是大连博涛文化创始人(chuàngshǐrén)、机械装置艺术家肖迪。“巨熊北北(jùxióngběiběi)”可实现(shíxiàn)高科技智能仿生互动(hùdòng)效果，拥有自身的“源起”漫画和背景故事(gùshì)。博涛文化还为它打造了专门的短视频账号，通过情感链接、活动互动、成长故事，线上构建了“巨熊北北”的形象IP。 熊洞(xióngdòng)街是一个由4800平方米废弃(fèiqì)工业厂房改造的沉浸(chénjìn)式IP乐园，乐园里有巨兽巡游、时尚文创、科技研学(yánxué)、特色美食等元素，用文化、科技、艺术结合的方式，打造了一个“尖叫地标”，并通过“巨熊北北”这个超级IP，把文旅和商业业态有机融合在一起。 2022年6月18日，熊洞街正式开业。至今连续3年客流量(kèliúliàng)和收入攀升，年度营收6000多万元。2024年，熊洞街接待(jiēdài)游客(yóukè)163万人次，其中外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上，“北北(běiběi)”也成为大连市的城市IP。 “熊洞街完全颠覆了我对(duì)传统文旅商街的(de)印象，把科技感、潮流文化和社交属性结合得很好，既有(yǒu)视觉上的震撼，又有沉浸式的玩法，很对90后的‘胃口’。”在熊洞街游玩后，林芮宁告诉记者，巨型机械(jīxiè)熊自带网红属性，随手拍都能出片(chūpiàn)；街区里的涂鸦(túyā)墙、赛博(sàibó)朋克风格建筑很符合年轻人对“酷”和“个性”的审美；在各种潮玩店、创意市集，能淘到小众好物。“这里很适合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戏还是逛吃，都能增进(zēngjìn)互动。”林芮宁说，“我已经发了打卡攻略，身边不少朋友都问我具体位置，打算抽空来体验。” 魏海滨认为(wèi)，熊洞街的成功原因有3点：一是用技术破界，激活城市(chéngshì)记忆，让工业遗产变身城市情感符号；二是为IP构建完整“生命(shēngmìng)叙事”，用城市形象级IP让“巨熊北北”“熊洞街”与(yǔ)“大连人”三者连接；三是通过主客共享激活了城市基因。 在魏海滨看来，文旅“新物种”应是城市灵魂的唤醒者——当机械巨兽(jùshòu)成为市民的骄傲，文旅才真正完成从“输血”到(dào)“造血”的进化。 隐藏的好风景被发现并赋予(fùyǔ)新生 今年2月，一位年轻(niánqīng)游客发布了(le)春节期间在江西“望仙谷”拍摄的视频：“走着走着，突然一抬头，就(jiù)看到了悬崖上的民宿，跟天上(tiānshàng)宫阙一样，很震撼。当时就想到了苏轼的《水调歌头》，那句‘不知天上宫阙，今夕是何年’，顿时具象化了。” 望仙谷的云海崖在夜晚亮起灯光，有如“天上(tiānshàng)宫阙”。受访者供图 “不知天上宫阙(gōngquè)，今夕是何年”的具象化表达，指的是望仙谷二期项目云海崖。望仙谷项目负责人、九牛文旅集团副总裁熊慧在(zài)接受记者采访时介绍，该项目近期引来(yǐnlái)全网超(chāo)300万的点赞及超3亿人次观看，并传播至海外市场，在海外社交平台上的阅读量超10亿次。 望仙谷坐落在江西省上饶市广信区望仙乡，这里曾是一片被废弃的矿山，生态破坏(pòhuài)严重。以往以矿(yǐkuàng)为生的农民纷纷外出务工，各村(cūn)落相继成了“空心村”。2010年，九牛文旅集(jí)团来到(láidào)望仙乡，用15年时间，把这里打造成集山水人文景观、民俗体验、活动演艺于一体的现象级文化度假小镇——望仙谷。 熊慧(xiónghuì)介绍，望仙谷的核心吸引物是名为“白鹤崖村”的悬崖民宿，民宿共有(gòngyǒu)38间客房，其中崖顶有18间，挂在崖壁上的有20间。每间客房设计和布局都不相同。房间的“地板”是透明(tòumíng)的玻璃，站在床头，脚下是飞泻(fēixiè)瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。 望仙谷70%的游客是(shì)被绝美的夜景吸引而来，会留下来住一晚。悬崖民宿售价(shòujià)一般为5000-6800元/晚，节假日一房难求。 除了悬崖民宿，望仙谷还打造了众多体验项目和沉浸式演出。游客(yóukè)可以在(zài)10多个传统农业(nóngyè)手工作坊中，亲身体验各类传统手工农产品的(de)(de)加工和制造，品尝正宗的“望仙味儿”美食；可以沉浸式体验著名的“汉婚”表演，参与比武招亲、迎亲、进祠堂办婚礼等环节；可以在室内观看情景剧、舞蹈剧、杂技等演出；夜晚(yèwǎn)还可以在“篝火晚会”的热闹氛围里，感受“仙侠世界”的浪漫。 2024年(nián)，望仙谷接待游客310万人次，其中海外游客超15万人次，自由(zìyóu)行客人占比80%，营业(yíngyè)收入5.28亿元，提供就业岗位2000余个，带动周边就业3万余人。 熊慧认为，打造文旅“新物种”，最重要的(de)是用(yòng)独特的创意，突破文旅的边界。望仙谷的蝶变，让农村大地角落里隐藏的美好风景被发现(fāxiàn)并赋予新生，价值也得以发掘和转化。 文旅(wénlǚ)供给主体展现创新活力 引领消费经济扩容 除了以上3个网红项目外，全国各地涌现出更多令人耳目一新(xīn)的文旅“新物种”。这些创新项目为何能异军突起(yìjūntūqǐ)？它们为文旅产业升级带来了哪些新动能？面对这一创新浪潮，文旅企业(qǐyè)又该如何把握(bǎwò)机遇、应对挑战？ 中山大学旅游学院副院长张骁鸣向记者(jìzhě)解释说，“新物种”既可以是原创的、从来没有的新事物，也可以是在“旧物”基础上，通过差异化、再创造而来。打造文旅“新物种”，是文旅消费经济(jīngjì)不断扩容、不断响应偏好高度(gāodù)分化时代的一种有效策略，同时也反映(fǎnyìng)着文旅人(lǚrén)的思考和努力，以及供给主体的创新活力。 “从历史视角看，当一个社会接连出现文旅‘新物种’，标志着宏观经济特别是消费经济重大(zhòngdà)转型的到来。中国当下正在进入消费经济转型的关键时期，有必要(bìyào)用(yòng)更(gèng)富有战略性的眼光来看待正在涌现的文旅‘新物种’。”张骁鸣说。 张骁鸣表示，打造(dǎzào)文旅“新物种”的(de)过程中，内容策划、产品设计、运营团队、资金投入、要素支持等方面的挑战尤为突出。“需要有创新精神突出的设计团队和市场(shìchǎng)解读能力一流的产品经理，需要探索新的运营模式，还(hái)需要解决资金和项目建设要素——特别是土地要素——的保障问题，其中要重点考量(kǎoliáng)资金投入的长期化和灵活性之间的平衡。”张骁鸣说，“此外，政策制定者也应该认真思考(rènzhēnsīkǎo)，如何为更小微的团队乃至个体(gètǐ)提供恰如其分的实际支持。”（记者 夏瑾） （应受访者要求，陈思思、林芮宁为(línruìníngwèi)化名） 2025年07月(yuè)04日04版